Човекът има уникалната способност да вижда заобикалящия го свят в най-различни цветове и нюанси. Той може да наблюдава червените цветове на изгрева, да вижда тюркоазено синия цвят на някои минерали, и всички цветове на природната красота на дъгата. Възприемането на цветовете от различните култури, тяхното присъствие в облеклото и посланията, които един цвят придава, са обект на редица изследвания.

Концепцията за въздействието на цветовете е разработена за пръв път от Йохан Волфганг фон Гьоте. В книгата си „Теория на цветовете“ Гьоте прави общо изложение за начина, по който цветовете се възприемат при различни обстоятелства. Според него всички тъмни цветове успокояват, а светлите – възбуждат, като въздействат както на физическо, така и на психическо ниво.

Символиката на цветовете в културите на народите по света е много разнообразна и варира от период до период. Тя възниква от културни, митични, исторически, религиозни, политически и езикови асоциации. Символичните значения на цветовете разкриват широко разнообразни конотации в различните култури. Установено, e че определени цветове са много предпочитани, независимо от възрастта, расовата група или културата. Цветовете влияят на ежедневието ни, на нашето функциониране и могат да доставят важни послания.

Може да си намислите три цвята. Първият цвят, който сте си намислили характеризира вашето емоционално състояние в момента, вторият – вашата личност, а третият – показва взаимоотношенията ви с другите и как се отнасяте към тях. Психологически, цветовете играят голяма роля в ежедневието ни и в работната ни среда. Определен цвят може да разклати мисленето, да промени действията и да предизвика реакции сред хората. Може да раздразни или успокои очите ви, да повиши кръвното налягане или да потисне апетита. Затова, като форма на невербална комуникация, цветовете присъстват и като раздел в протокола и етикета.

Когато говорим за избор за използването на определени цветове, това, което се смята за подходящо зависи от държавата и професионалната сфера. Трябва да сме запознати с различните възприятия на цветовете в различните култури в случай, че работата ни изисква срещи и контакти с международни партньори. Необходимо е да обърнем внимание на това дали даден цвят, който ние свързваме с нещо положително, всъщност няма негативно значение за човек с различен от нашия произход. Такъв пример може да се даде с белия цвят, който в западните култури се представя с мир и чистота, докато за източните народи това е цветът за траур.

Черно

Черният цвят в нашата култура е свързван с отвъдното и смъртта, със злите сили и нещастието. Поради липсата на цвят текстурата на черното може да придобие различни значения. Матовата черна повърхност може да означава нещо здраво, индустриално и високотехнологично, докато гланцовото черно е елегантно със силно излъчване и с намек за опасност или злонамереност.

Обикновено черното се обвързва с траур, погребения, власт и контрол, но също така вдъхва уважение и сериозно поведение. В много страни съдиите и магистратите носят черни тоги. До 20-ти век повечето полицейски униформи са черни, докато не биват заменени с по-малко заплашителен цвят, за какъвто се смята синьото.

За азиатските култури черното е цветът на символа за водата и поради тази причина се свързва с дълбочината и стабилността на живота. В Китай, то е признак за добро качество. Черният цвят има и значение в религията, като представлява мрак, мистерия и неизвестност. В Индия например, този цвят е символ на гняв, апатия, нетолерантност и мързел.

В Африка черното се свързва със зрялост и духовност и е символ на мъжествеността.

В облеклото черният цвят се ползва в много ситуации и с различни послания. С него може да се прикрие тегло, несигурност. Облечени в него, хората се чувстват елегантни и самоуверени. В духовенството е знак за участие в йерархична структура. Този цвят винаги е на мода, защото изтънява оптически силуета и е елегантен.

Бяло

Белият цвят предизвиква у повечето хора усещане за лекота и тишина‚ хлад и светлина. Това е цветът на искреността‚ символ на истината и невинността.

Интересен факт е, че в почти всички религии и митологии символиката на белия цвят се припокрива, тъй като се свързва с чистотата, вярата, доброто и справедливостта. Разбира се, и това правило има изключения – някои африкански племена асоциират този цвят с небитието и страха.

В индуизма бялото е един от цветовете на огъня, на първичната обработка, на стремежа към творчество. На Изток обаче, то е цвят на траур, тъй като се смята, че ако опечалените носят дрехи в черно, душата на починалия няма да намери покой. В този смисъл белият траур е пожелание и вяра за вечен живот.

Съществува и противоположното значение на бялото като символ на слепота и абсолютна тишина. Отново в източните култури, то се смята за символ на ума и коварството. Някои народи смятат, че ако видите на сън бял кон това означава приближаваща смърт.

При облеклото бялото е предимно летен цвят, когато говорим за сака, поли, панталони, въпреки че се асоциира със сняг и зима. В Западната цивилизация белият цвят е този на булките, което произлиза от Древна Гърция и по-специално от белия мрамор на храмовете на богиня Атина и така това става и цвят на девствеността. Смята се, че бялата рокля носи късмет и с нея се обличат булките и в Япония.

Червено

Червеният цвят е топъл и позитивен, символизира сила, енергия, активност и страст с положителен и с отрицателен заряд. В западните култури червеното също се свързва и с религиозни тематики, например за представяне на Коледа.

В Индия то може да се възприема като белег на богатство, чистота, любов, брак и красота. Когато жените носят червена къна на ръцете си и червена пудра по дължината на косите си, то това е знак, че са омъжени.

В Азия, в частност за Китай, червеното олицетворява късмет и плодородие. Например, по време на празника за Китайската Нова година се раздават малки червени пликове, които символизират благоденствие. Жените често носят червено в сватбения си ден, за да изобразят плодовитостта и да подчертаят промяната в живота си.

От друга страна, в африканските култури този цвят символизира смъртта и мъката. Знамето на Южна Африка съдържа червено, като символ за насилието, настъпило по време на борбата за свобода на местния народ. В Гана се носи по време на траур, а в Мадагаскар се използва за погребални платна.

Когато става въпрос за облекло в професионална среда, червеното е цвят, с който трябва да се внимава. Червените дрехи са особено видими. Те придават на човека, който ги е облякъл по-голяма твърдост. Не са подходящи при водене на преговори, защото може да се тълкуват като послание за конфронтация. Ако червеният цвят преобладава в облеклото по време на работна среща или интервю, е възможно да бъдете възприети като агресивни или налагащи превъзходство. Разумно е цветът да се използва предимно за аксесоари и за отделни елементи от външния вид.

Синьо

Смята се, че това е цветът, който свързваме с разума, като противовес на червения, който предимно асоциираме с емоциите.

Синьото е дихотомен цвят, защото носи както положителни, така и отрицателни значения. Например в Северна Америка синьото представлява доверие и спокойствие, но може да символизира депресия и самота. Някои американски банки използват синьо в логата си, за да излъчват доверие и сигурност и по този начин да привличат клиентите си. Синьото също е символ на мъжественост в Северна Америка и Европа, докато в Китай се счита за цвета на жените.

В Азия и Близкия Изток, особено сред индусите, синьото представлява безсмъртие. Цветът се свързва с Кришна (осмият аватар на бог Вишну), който символизира любовта и божественото. В Украйна, от друга страна, синьото може да символизира изцеление. Твърди се също, че отблъсква злото в страни като Турция, Гърция и Албания, където често хората носят сини амулети. Специфичното турско синьо привлича късмета и т.нар син амулет „назар бонжук“ се поставя на всяко новородено за предпазване от зли сили. Тази традиция произхожда от древни поверия, че хората със сини очи могат да урочасват и носеното на този цвят действа като защита на принципа „подобното лекува подобно“.

В облеклото синият цвят може да излъчва интелигентност и увереност, но в същото време и известна студенина и отдалеченост. Препоръчително е носенето на дрехи в син цвят при явяване на интервю. В тъмната си гама, това е най-подходящият цвят за костюм, който излъчва елегантност и стил. В светлата е отличен избор за ризи и блузи.

Зелено

Зеленото е цветът на баланса и хармонията, на пролетта, прераждането и възстановяването на енергията.

Този цвят има най-голямо влияние в Ирландия, където символизира късмет и просперитет. Ирландското зелено е тясно свързано с обичаите на страната, особено с Деня на Свети Патрик. Зелени панделки и детелини са се носели за отбелязване на празника още през 17 век. В САЩ зеленото се свързва с богатство, поради цвета на доларовите банкноти. От друга страна, човек може да бъде описан като „зелен“, когато му липсва житейски опит. В Мексико зеленото представлява свобода и независимост и затова цветът е неразделна част от националния флаг на страната.

В ислямската култура зеленото се счита за най-ценния цвят. За мюсюлманите този цвят е свещен, защото символизира пророка Мохамед. Културите от Близкия изток отдават голямо значение на зеленото, защото то също така е знак на уважение. За далекоизточните култури зеленото може да представлява изневяра. Например в Китай, когато мъжете носят зелени шапки, означава, че съпругите им са били неверни. Въпреки това, китайците носят нефритови камъни, като символ на целомъдрие. В Япония зеленото се свързва с вечност и жизненост.

При облеклото цветът е подходящ в светлата си гама за блузи и ризи. Добър избор е и като поставяне на цветен акцент в облеклото. Не бива да се избира за костюм, тъй като предизвиква асоциация с военна униформа. Ако искате да излъчвате надеждност и емоционално здраве, носете зелено.

Жълто

Жълтото е цвят, който кара много от нас да се чувстват весели и и заредени с позитивна енергия. Други негови положителни асоциации са ентусиазъм, добро чувство за хумор, самочувствие, креативност, аналитичност, мъдрост и логика. Въпреки това, този цвят притежава и негативни характеристики като нетърпеливост, импулсивност, егоизъм и песимизъм.

Във Франция жълтото означава ревност, предателство, слабост и противоречие. Сведение за това например е фактът, че през 10 век французите боядисват в жълто вратите на предатели и престъпници.

От друга страна, в японската култура жълтото се превръща в знак за храброст, богатство и изисканост след войната на династиите през 1357 г. В онези времена воините носели жълти хризантеми – които свързвали с императора на Япония и семейство му – като символ за смелост.

Смятан за щастлив цвят в тайландската култура, жълтото е късметлийският цвят за понеделник и се смята за най-важният нюанс на седмицата, защото представлява краля на Тайланд, крал Бумибол, който е роден на декември 5-ти, през 1927 г. – понеделник. За да отдадат почит на краля, много тайландци носят жълто в понеделник, а някои училища изискват всички учители да носят жълто през първата седмица на декември.

Жълтото е запазено само за хора от висок ранг в много африкански държави, поради близката си прилика със златото, което се свързва с богатство, лукс и успех. Египтяните също асоциират жълтото със злато, което обикновено се използва за боядисване на мумии и гробници преди починалите да бъдат изпратени в отвъдното, което по този начин го прави и символ на траур.

При облеклото този цвят се използва предимно за акценти – вратовръзки и шалове. В светлата си гама е подходящ за ризи и блузи. Особено фино е съчетанието му с черно, тъмно синьо, кафяво или бежово.

Оранжево

Оранжевото е топъл и комуникативен цвят. Символизира ентусиазъм, креативност, решителност, привличане, успех и мотивация. Може да изразява амбиции, гордост, воля, настоятелност и вяра в собствените сили. В същото време може да означава враждебно отношение и липса на самодисциплина.

В Европа оранжевото се приема като цвят, който символизира есента, реколтата, топлината и забавлението. За Нидерландия оранжевото е специален цвят, тъй като това е цветът на кралското семейство и по този начин е символ на висока класа и статус.

По света шафранът може да има значение само на подправка, но в Индия наименованието служи за обозначаване на любимия им цвят, който е важна част за религиозната идентичност на народа. Оранжевото е един от цветовете на индийското знаме и като такъв е носител на идеята за предаността, смелостта, непреклонността, саможертвата и отдадеността на родината.

В Япония и Китай оранжевият цвят символизира любовта, щастието, смирението и доброто здраве. В тази връзка, повечето будистки монаси носят оранжеви роби.

Сравнително малко се ползва при облеклото поради контрастния си и дори сигнален ефект. В този смисъл, е подходящ само за детайли или елементи и за предпочитане е да се ползва в нюанси, които не са много ярки.

Розово

В повечето части на света, розовият цвят се свързва с женственост, любов, романтика, грижа. Той предизвиква чувство на комфорт, успокоява, спасява от натрапчиви мисли. В цветната психология розовото носи надежда. Позитивен цвят, изпълващ с топли и успокоителни чувства, с усещането, че всичко ще бъде наред. Розовото успокоява нашите емоционални енергии, премахва гнева, агресията, чувството за самота и тормоз.

Розовото често се използва като символичен цвят от движения посветени на въпроси, важни за жените. Розовата панделка е международно признат символ на надеждата и информираността в борбата срещу рака на гърдата.

Този цвят намира своята символика и на островите в Централна Америка, обитавани от розовите птици фламинго, които се свързват със свободното изразяване на емоциите и намирането на баланс.

Като изключение, в Япония розовото е по-скоро цвят използван повече от мъже, отколкото от жени. В Китай, от друга страна този цвят се смята за чужд и в продължение на години не е бил признаван като част от културата.

При облекло е добре да се комбинира с тъмни тонове и тогава стои изискано и въздействащо. При дефиниране на посланията на розовия цвят, е добре да се знае, че в конотацията му има елемент на женственост, така че като цвят за облеклото на господата не се смята за много подходящ.

Виолетово

Виолетовото изразява духовна сила, проникновение, изтънченост и стремеж към завършеност. Това е сложен цвят с дълбоко и мистично значение. В продължение на векове виолетовото багрило е било изключително рядко и трудно за производство, тъй като се добива от морски охлюви. Поради това, дрехите в този цвят са били изключително скъпи и достъпни само за кралските семейства.

Виолетовият цвят може да бъде символ за смърт и траур във Великобритания и Италия, както и в Бразилия, Тайланд, Индия. В Тайланд и Бразилия обикновено се носи съчетано с черно, когато се оплаква смъртта на любим човек. В бразилската култура носенето на виолетов цвят, когато не посещавате погребение, се смята за нещастие. Виолетовото е един от богослужебните цветове на католическата църква, използван за одеждите на свещениците и църковната украса.

В Съединените щати виолетовото е символ за чест и смелост, като пример за това е Purple Heart, най-високото военно отличие, което се отдава на военни техните прояви на храброст.

В облеклото е много подходящ, защото има царствено и благородно излъчване. Добър избор е и за водещите мирни преговори. Това е отличен избор за вратовръзки и шалове, а в зависимост от тоналността, може да бъде ползван и за ризи и блузи. При дамите е подходящ и за костюм.

Кафяво

Кафявият цвят носи усещане за стабилност, той успокоява по време на тревога и вълнения. Олицетворение е на сигурност, надеждност и стабилност. Обикновено, кафявото се свързва със земята и почвата и затова се смята за солиден и лечебен цвят. Това е цветът, който най-често се използва за опаковане на стоки и поради това се асоциира с издръжливост.

В Източната и азиатската култура кафявото най-често се определя като символ на траур.

От друга страна латиноамериканските държави възприемат кафявото, като цвят на загубата и неодобрението.

Хората, облечени в кафяво, излъчват послание за сила, честност, надеждност и стремеж към подреденост. Твърде много кафяво, обаче може да доведе до един скучен ефект и да позволи да не бъдете забелязани.

Сиво

Сериозен, умерен, безчувствен, студен и тих – този цвят е лесен за възприемане, тъй като успокоява и потиска всичко витално.

Сивият цвят е харесван от работохолиците и се избягва от хората, които обичат да си почиват повече. Той е неутрален и това му качество помага да бъде в перфектна хармония с всички останали цветове.

Сивият цвят има индустриален аспект. Той е най-популярният елемент в цветовата гама на офисите. Свързва се с високите технологии и индустриализацията. Масово се прилага от началото на двадесети век.

Този цвят има и друга страна – неговата неутралност придава впечатление за липса на емоция. Характерен е за хората, които не обичат да са център на внимание, а предпочитат да контролират нещата отстрани, без да се излагат на понякога опасните емоционални въздействия на останалите.

При облеклото цветът е подходящ за костюми при дамите и при господата, като колкото по-тъмен е цветът, толкова по-официален и елегантен е видът ви.

С представената палитра от цветни факти, може да заключим, че всеки цвят има своите силни и слаби страни според възприятията на различните култури. Цветовете влияят върху съзнанието и подсъзнанието ни, дори и да не го забелязваме. Един тоалет в подходящ цвят може да въздейства на впечатлението, което оставяме в човека срещу нас. Определен цвят може да бъде предимство при среща със западноевроопейци, но да не се приеме положително от представители на азиатски народи. Всеки цвят има различни значения и затова хората проявяват различни реакции към различните цветове. Познанието на най-характерните особености на въздействието на цветовете и тяхното правилно съчетаване, биха могли да бъдат ценни инструменти за комуникация във всякакви обстоятелства. Според Пабло Пикасо „Цветовете, като чертите на лицето, следват емоциите.“. Те носят своята енергия, значение и безспорно влияние върху нашите емоции и подсъзнание, които всеки от нас прилага в това да се почувтстваме или себеизразим по определен начин.

Текстът е подготвен от Цветина Арабаджиева, специалист в Дипломатическия институт (до 2020 г.).